管理研究所

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本所成立於2008年2月,以行銷管理、財務金融管理、與策略管理為主要教學研究發展領域。管理學院亦在台師大轉型為綜合大學的發展定位下成立,大多數人認為師範體系大學的主要使命是培育國高中教師, 但隨著政府對師資培育管道的開放,培育師資已非師範體系學校專屬任務。除了原有師培專業優勢外,台師大亦積極培育各行業所需專業人才;轉型工程啟動後台師大也順利成為國內12所頂尖大學之一。

本所師資除了台師大原有商管領域教授外,其餘皆從其他頂尖大學網羅而來。本所以「管理研究所」為名,期許研究生除了在企業管理專業領域外,也能善用台師大在藝術、音樂、運休、及人文上的優勢,學習到其他大學無可匹配的經營管理軟實力。 在管理領域裡,本所以行銷管理與財務金融管理師資特色為主,但亦提供國際經營及策略等相關課程訓練,以訓練學生俱備日後成為高階管理人才的能力。

2009年開始招收第一屆外籍學生,部份課程以全英語授課,積極提昇國際化程度;2013年起延攬業界菁英擔任授課教師,加強與產業界之互動;隨著世界局勢轉變,中國大陸經濟崛起,台灣有望成為繼香港之後第二大人民幣離岸中心,台灣全球佈局日趨開放及邁向國際化,自由經濟示範區上路,台師大管理研究所培養管理人才刻不容緩。2013年9月起分組招生-「財務金融管理組」與「行銷管理組」,並以國際企業及策略等相關課程為輔,提供更專業化課程,積極培養菁英人才。

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    探討自我-他人親密程度對科技接受模型之調節效果
    (2023) 林恩如; Lin, En-Ju
    本研究的主要目的在於探討擴增實境(AR)對消費者購買行為的影響,特別關注自我與他人之間的親密程度對於再次使用意願的影響。研究結合了科技接受模型(TAM)與自我-他人親密程度作為調節變數,透過兩個實驗場景來探討不同親密程度的他人在影響自身使用AR技術的意願方面所造成的差異。在實驗一和實驗二中,本研究選用AR虛擬試穿作為研究場景,以探討不同情境下的消費者行為。實驗一著重於探討自己幫助不同親密程度的人做決定時,自己對AR再次使用意願的影響。研究結果顯示,不同親密程度的人確實會影響自己幫助他人做決定時對AR的再次使用意願。而在實驗二中則探討了聽取不同親密程度的人的意見時對AR再次使用意願的影響。結果發現,不同親密程度的人同樣會影響自己聽取他人意見時對AR的再次使用意願。
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    LINE社群電商團購行為分析-群體感的影響力
    (2023) 吳梓慰; Ng, Chi-Wai
    隨著社群電商(Social Commerce)的蓬勃發展,基於即時通訊軟件(Instant Messaging)的社群電商開始嶄露頭角。現今,消費者可以透過LINE、微信等即時通訊軟件直接向商家下單,而商家也能在這些平台上直接與消費者溝通,營造一個讓消費者互動的環境。本研究旨在探討參與LINE群組電商的消費者,對於群組管理品質和群體感的感受與購買意願之間的關聯。此外,本研究也將重點探討群組的群體感對購買意願的影響,例如顧客公民行為是否會影響消費者的購買意願,以及商家在群組中與顧客的互動關係。同時,本研究也將提出關於社群管理和群組氛圍控制的建議。本研究的實驗對象為曾參與LINE群組電商的消費者。LINE群組電商群組的定義為在LINE通訊軟體上促進商品買賣的群組,其中除了群主,還有其他消費者在同一個聊天室中進行交流。例如一些團購和代購的群組,或是由品牌創建的與消費者互動的群組。群組的擁有者可以是商家或個人。研究方法採用網路問卷,通過收集的資料進行資料分析,以提供社群電商賣家有效的行銷手法。研究結果顯示,綜合受試者對LINE群組電商的整體感受,證實群體感對消費者具有重要的影響力。實證分析顯示,消費者對於群組的態度會受到LINE社群的成員互動和相似性的影響。總體而言,在LINE社群電商中,群組的管理品質和群體感對於購買意願均有影響,而群體感的影響較為顯著。
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    消費者在Instagram上的投入與消費行為:以社交影響及人際吸引理論為觀點
    (2022) 吳國英; Wibowoputri, Florencia Inge
    隨著互聯網技術的快速發展,改變了現代人的生活。即使有地域的差距,人們仍可以透過社群媒體相互聯繫以及傳遞訊息。社群媒體的用戶逐漸增加,同時吸引越來越多人成為活躍用戶。社群媒體正連結著人們的生活,除此之外,社群媒體也將傳統的電子商務(e-commerce) 逐漸轉為社交商務 (social commerce)。這變化也促成消費者行為的改變。本研究目的是欲了解當前的社交商務是否仍成為未來的趨勢,並進一步了解品牌對未來的期望。隨著目前社交商務的發展趨勢,人們更積極地使用社群媒體查詢訊息,這也是為何品牌傾向經營社群媒體的原因。品牌使用社群媒體不僅可以推廣特定產品,還可以在線向潛在顧客提升其品牌知名度。因此,本研究採用社會影響理論 (Social Influence Theory)以及人際吸引理論 (Interpersonal Attraction Theory)作為理論基礎,在觀察消費者關注和了解Instagram上的影響者後,提出消費者購買意願相關的研究模型及假說。研究發現,外部驅動因素以及內部驅動因素是提升消費者於社群媒Instagram的消費行為以及購買決策的兩大關鍵因素。本研究採用判斷抽樣法,透過Instagram來蒐集調查問卷。針對企業的管理意涵,本研究提出企業需要了解消費者的需求,同時於其社交商務網站上建立有效之策略。此外社交商務的行銷經理對於是否透過Instagram的影響者作為宣傳其產品的媒介發揮重要作用。了解並正確選擇合適的Instagram影響者可以幫助企業創造一個有利的商業環境,同時戰略性地最大化其利潤。關鍵字:社交商務、社群媒體影響者、社會影響理論、人際吸引理論、購買意願