管理研究所

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本所成立於2008年2月,以行銷管理、財務金融管理、與策略管理為主要教學研究發展領域。管理學院亦在台師大轉型為綜合大學的發展定位下成立,大多數人認為師範體系大學的主要使命是培育國高中教師, 但隨著政府對師資培育管道的開放,培育師資已非師範體系學校專屬任務。除了原有師培專業優勢外,台師大亦積極培育各行業所需專業人才;轉型工程啟動後台師大也順利成為國內12所頂尖大學之一。

本所師資除了台師大原有商管領域教授外,其餘皆從其他頂尖大學網羅而來。本所以「管理研究所」為名,期許研究生除了在企業管理專業領域外,也能善用台師大在藝術、音樂、運休、及人文上的優勢,學習到其他大學無可匹配的經營管理軟實力。 在管理領域裡,本所以行銷管理與財務金融管理師資特色為主,但亦提供國際經營及策略等相關課程訓練,以訓練學生俱備日後成為高階管理人才的能力。

2009年開始招收第一屆外籍學生,部份課程以全英語授課,積極提昇國際化程度;2013年起延攬業界菁英擔任授課教師,加強與產業界之互動;隨著世界局勢轉變,中國大陸經濟崛起,台灣有望成為繼香港之後第二大人民幣離岸中心,台灣全球佈局日趨開放及邁向國際化,自由經濟示範區上路,台師大管理研究所培養管理人才刻不容緩。2013年9月起分組招生-「財務金融管理組」與「行銷管理組」,並以國際企業及策略等相關課程為輔,提供更專業化課程,積極培養菁英人才。

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    微網紅行銷對大學生群體品牌信任度與購買意圖的影響:基于小紅書平臺的實證研究
    (2025) 周紫陽; Zhou, Zi-Yang
    隨著社交媒體平臺的快速發展,微網紅作爲品牌傳播的重要力量,尤其在年輕消費群體中,逐漸展現出其顯著的影響力。微網紅的成功不僅依賴于自身內容的創作依賴于其與粉絲之間建立的親密關係、信任感以及個性化的品牌推薦。因此,本研究旨在探討微網紅如何通過個性化推薦、社會排斥、地理相關性和文化背景等因素,影響大學生群體的品牌信任度和購買意圖,幷爲品牌商提供行銷策略優化的理論依據。本研究以中國社交平臺小紅書爲例,從社會認同理論的角度出發,針對大學生展開問卷調查,收集數據幷運用回歸分析和結構方程模型(SEM)進行實證分析。研究結果表明,微網紅的所擁有的可信度、吸引力、專業性以及個性化推薦對品牌信任度具有顯著正向影響,進一步促進了消費者的購買意圖。社會排斥效應和贊助披露也在微網紅行銷過程中起到調節作用,尤其是微網紅通過與粉絲的情感聯結,能够有效减少粉絲的排斥感,進而增强品牌信任度。地理相關性和文化背景相關性也顯著增强了消費者的購買意圖,微網紅能够更好地融入本地文化,幷提升品牌的認同感。本研究爲品牌商和行銷人員在實施微網紅行銷時,提供了實證依據,表明品牌需要關注微網紅的可信度、個性化推薦、文化契合性以及與粉絲的互動方式。研究結果具有重要的理論價值和實踐意義,對于未來微網紅行銷的戰略布局具有指導作用。
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    該追求當下享樂嗎? 時間焦點與建構層級對平替商品購買決策的影響
    (2025) 許羽絜; Hsu, Yu-Chieh
    近年來,「平替產品(dupe products)」的興起逐漸改變消費市場格局。平替產品指的是價格較親民、但在功能與外觀上與高端或奢侈品牌相似的替代品,因而受到消費者的青睞,然而,現有研究主要聚焦於消費者購買仿冒品的動機,對於平替產品的消費心理機制探討仍較為有限,為填補此研究缺口,本研究以時間焦點(temporal focus)核心變數,探討其對消費者購買平替產品意願的影響,並進一步檢驗享樂導向(hedonic orientation)與卓越導向(eudaimonic orientation)的中介作用,以及心理表徵層次(construal level)的調節作用。 本研究透過兩項實驗進行驗證,研究1探討時間焦點對消費者購買平替產品意願的影響,並分析享樂導向與幸福導向的中介作用,預期結果顯示,與未來導向的消費者相比,當下導向的消費者更傾向購買平替產品,而這種影響將透過享樂導向來發揮作用;研究2進一步引入心理表徵作為調節變數,以探討其對時間焦點與享樂導向、幸福導向關係的影響,預期結果顯示,當消費者採用低建構層級思維時,當下焦點與享樂導向之間的正向關係將更強烈,也較願意購買平替商品;相反地,採用高建構層級思維的消費者,未來焦點與幸福導向之間的正向關係將更強烈,較不願意購買平替商品。 本研究不僅深化了對於平替產品消費心理機制的理解,也為品牌行銷提供寶貴的策略性洞見。
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    消費者購買 B 型企業產品的因素探討: 理性行為理論的觀點
    (2025) 邱晶安; Su Su Mhwe
    本研究以理性行為理論(Theory of Reasoned Action)为基础探討消費者對通過 B 型企業(B Corps)認證產品的購買意願。具體而言,本研究觀察了消費者對 B 型企業的認知和主觀規範如何影響其對企業或品牌的信任,以及這種信任如何進一步影響消費者與產品互動的參與度,最終形成購買意願。而根據計劃行為理論,意願是構成實際行為的關鍵。此外,研究還深入探討了對 B 型企業的主觀知識和消費者可持續性意識在研究模型中的調節作用。本研究聚焦於台灣市場和消費者,研究結果顯示,消費者對品牌的信任顯著受到其認知和主觀規範的影響。此信任進而積極影響消費者與品牌互動的意願,最終形成正向的購買意願。數據還表明,台灣消費者普遍對環境和社會議題表現出強烈的關注,這突顯了企業在環境與社會各方面的可持續性表現的重要性。此外,本研究旨在加深公眾對負責任消費行為的認識,並增強消費者的社會責任感。最後,本研究為台灣 B 型企業的品牌行銷議題等相關領域提供了寶貴的學術和管理見解,為台灣企業制定有效的營銷策略提供了戰略發展建議。通過理解消費者認知、主觀規範和可持續性意識的關鍵作用,企業可以更好地調整其實踐,以滿足消費者期望,促進更深層次的互動,從而提高市場競爭力和可持續性。
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    探討自我-他人親密程度對科技接受模型之調節效果
    (2023) 林恩如; Lin, En-Ju
    本研究的主要目的在於探討擴增實境(AR)對消費者購買行為的影響,特別關注自我與他人之間的親密程度對於再次使用意願的影響。研究結合了科技接受模型(TAM)與自我-他人親密程度作為調節變數,透過兩個實驗場景來探討不同親密程度的他人在影響自身使用AR技術的意願方面所造成的差異。在實驗一和實驗二中,本研究選用AR虛擬試穿作為研究場景,以探討不同情境下的消費者行為。實驗一著重於探討自己幫助不同親密程度的人做決定時,自己對AR再次使用意願的影響。研究結果顯示,不同親密程度的人確實會影響自己幫助他人做決定時對AR的再次使用意願。而在實驗二中則探討了聽取不同親密程度的人的意見時對AR再次使用意願的影響。結果發現,不同親密程度的人同樣會影響自己聽取他人意見時對AR的再次使用意願。
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    LINE社群電商團購行為分析-群體感的影響力
    (2023) 吳梓慰; Ng, Chi-Wai
    隨著社群電商(Social Commerce)的蓬勃發展,基於即時通訊軟件(Instant Messaging)的社群電商開始嶄露頭角。現今,消費者可以透過LINE、微信等即時通訊軟件直接向商家下單,而商家也能在這些平台上直接與消費者溝通,營造一個讓消費者互動的環境。本研究旨在探討參與LINE群組電商的消費者,對於群組管理品質和群體感的感受與購買意願之間的關聯。此外,本研究也將重點探討群組的群體感對購買意願的影響,例如顧客公民行為是否會影響消費者的購買意願,以及商家在群組中與顧客的互動關係。同時,本研究也將提出關於社群管理和群組氛圍控制的建議。本研究的實驗對象為曾參與LINE群組電商的消費者。LINE群組電商群組的定義為在LINE通訊軟體上促進商品買賣的群組,其中除了群主,還有其他消費者在同一個聊天室中進行交流。例如一些團購和代購的群組,或是由品牌創建的與消費者互動的群組。群組的擁有者可以是商家或個人。研究方法採用網路問卷,通過收集的資料進行資料分析,以提供社群電商賣家有效的行銷手法。研究結果顯示,綜合受試者對LINE群組電商的整體感受,證實群體感對消費者具有重要的影響力。實證分析顯示,消費者對於群組的態度會受到LINE社群的成員互動和相似性的影響。總體而言,在LINE社群電商中,群組的管理品質和群體感對於購買意願均有影響,而群體感的影響較為顯著。
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    消費者在Instagram上的投入與消費行為:以社交影響及人際吸引理論為觀點
    (2022) 吳國英; Wibowoputri, Florencia Inge
    隨著互聯網技術的快速發展,改變了現代人的生活。即使有地域的差距,人們仍可以透過社群媒體相互聯繫以及傳遞訊息。社群媒體的用戶逐漸增加,同時吸引越來越多人成為活躍用戶。社群媒體正連結著人們的生活,除此之外,社群媒體也將傳統的電子商務(e-commerce) 逐漸轉為社交商務 (social commerce)。這變化也促成消費者行為的改變。本研究目的是欲了解當前的社交商務是否仍成為未來的趨勢,並進一步了解品牌對未來的期望。隨著目前社交商務的發展趨勢,人們更積極地使用社群媒體查詢訊息,這也是為何品牌傾向經營社群媒體的原因。品牌使用社群媒體不僅可以推廣特定產品,還可以在線向潛在顧客提升其品牌知名度。因此,本研究採用社會影響理論 (Social Influence Theory)以及人際吸引理論 (Interpersonal Attraction Theory)作為理論基礎,在觀察消費者關注和了解Instagram上的影響者後,提出消費者購買意願相關的研究模型及假說。研究發現,外部驅動因素以及內部驅動因素是提升消費者於社群媒Instagram的消費行為以及購買決策的兩大關鍵因素。本研究採用判斷抽樣法,透過Instagram來蒐集調查問卷。針對企業的管理意涵,本研究提出企業需要了解消費者的需求,同時於其社交商務網站上建立有效之策略。此外社交商務的行銷經理對於是否透過Instagram的影響者作為宣傳其產品的媒介發揮重要作用。了解並正確選擇合適的Instagram影響者可以幫助企業創造一個有利的商業環境,同時戰略性地最大化其利潤。關鍵字:社交商務、社群媒體影響者、社會影響理論、人際吸引理論、購買意願
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    探討想像觀點對奢侈品購買意圖影響之研究
    (2020) 吳嫻妮; Novita Anggraeni Goenawan
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