大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    探討迷因類別、對幽默的需求與從眾線索對廣告效果之影響
    (2024) 李浚誠; Li, Jyun-Cheng
    隨著短影音、圖像文化於社群媒體上的蓬勃發展,閱聽眾的眼球被形形色色的圖像鯨吞蠶食,注意力得以匱乏,此時「迷因」的簡單性與幽默性等特性易攫取閱聽眾的眼球。故此,迷因的能見度在廣告行銷的使用上逐漸提高,由於迷因傳播快速、成本低廉且更能獲得交流性的回饋。迷因廣告與行銷有助於提升企業與消費者之間的互動,從中能構建出信任感,最終提高廣告效果(品牌回憶與線上分享意願)。 此外,「幽默需求」的個體差異,也成為許多研究亟欲探討的變項之一,行銷廣告商能探討哪種廣告能吸引不同幽默水準差異的消費者,成為從業人員確立迷因廣告可行性的基礎,剖析高幽默、低幽默需求消費者適用於何種迷因類別的廣告。因此本研究以幽默傳播、迷因文獻為基礎,探究有趣的迷因在社群媒體行銷中的使用,旨在確定品牌相關貼文中運用的有趣迷因是否會提高廣告效果,同時也加入廣告涉入度作為中介變項。本研究採2(迷因類別:有趣/嚴肅) x 2 (對幽默的需求:高/低)x 2 (從眾線索:高/低)三因子組間實驗設計,探討消費者經由三者變項交互作用下,對消費者產生的廣告效果影響,以及廣告涉入度在自變項(迷因類別、對幽默的需求、從眾線索)與依變項(品牌回憶、 品牌態度、購買意願、線上分享意願)之間的中介效果。研究結果顯示,(1)有趣迷因相較於嚴肅迷因更能引發消費者較佳之品牌回憶、品牌態度和線上分享意願;(2)高從眾線索相較於低從眾線索更能引發消費者較佳之廣告效果;(3)在觀看迷因廣告的情境中,高幽默需求的消費者觀看有趣迷因會引發較佳的品牌回憶、品牌態度與購買意願;(4) 在觀看迷因廣告的情境中,高幽默需求的消費者觀看高從眾線索的有趣迷因會引發較佳之品牌回憶、品牌態度、線上分享意願;(5)廣告涉入度能部分顯著中介自變項與依變項之間的關係。