管理學院

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前言

為全國歷史最為悠久大學之一，其教育、藝術、文學、音樂、體育等領域素來享有盛名。管理學院所成立之系所學程，奠基于此優良基礎上，得以發展具特色之跨領域課程。本院同學修習必備商管專業知識之外，更同時涵養優秀管理者必備的寬廣視野與良好溝通能力，以期成為當代與未來產業之管理與領導人才。

本院願景

培育具全球視野及人文素養之經營管理與領導人才。

整合臺師大多元領域特色，展現管理教學與學術研究之創新。

掌握社會需求及脈動，打造卓越永續之管理學院。

本院宗旨

追求學術卓越、吸引優秀學生、鏈結國際移動、鼓勵產學互動

本院目標

打造優質生師比例、提升雙向國際移動、推動跨院跨界合作。

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Subject: search.filters.subject.內容行銷

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    社群網站經營關鍵成功因素之探討 -以空姐忙什麼臉書粉絲專頁為例
    (2023) 巫秀陽; Wu, Hsiu-Yang
    社群媒體已成為現今市場行銷的重要一環，其中以臉書粉絲團為主要平台之一，企業可透過該平台接觸大量潛在客戶，並擴大企業品牌知名度。然而，要如何成功經營一個粉絲團，吸引並留住粉絲的目光，一直是企業所面臨的挑戰。本研究旨在探討粉絲團經營的關鍵成功因素，以協助企業提升其經營效益。粉絲團經營的成功因素可分為內部與外部兩方面，內部因素包括優質內容、品牌形象、網路形象、人員素質、專業經營等，而外部因素則包括社群媒體、網路行銷、市場策略、消費者行為等。過去研究指出，粉絲團經營最重要的因素為內容品質、社群經營。因此，本研究將聚焦在探討內容品質與 社群經營對粉絲團經營成敗的影響。本研究旨在探討粉絲團經營的關鍵成功因素，以深入瞭解網路行銷之相關議題。本研究以個案訪談調查法搜集資料，對粉絲團經營者進行實地訪談，並輔以文獻資料分析彙整而成。結果顯示，優質內容、創意行銷、社群媒體活躍是粉絲團經營的三大成功因素。此外，本研究亦提出相關建議，以協助企業提升粉絲團經營之成效。
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    如何透過數位行銷加速台灣市場數位遊戲訂閱制服務的成長－以Xbox Game Pass為例
    (2021) 徐宏瑋; Hsu, Hung-Wei
    本研究以微軟的Xbox Game Pass為主要的研究對象，探討如何透過數位行銷的方式加速遊戲訂閱制的發展，現今社會隨著網際網路的發展，數位化已經是一個相當重要的趨勢，也因為科技以及數位的發展衍生出了訂閱制的服務，從雲端服務、軟體以及數位影音都有了成功的案例，因此，有越來越多的企業主開始發展訂閱服務，微軟的Xbox Game Pass 便是其中之一。本研究依照文獻以及相關資料歸納出七種主要的數位行銷的方式，分別為關鍵字行銷、社群媒體行銷、付費廣告行銷、EDM行銷、口碑及聯盟行銷、品牌共同行銷以及內容行銷，以此七個主要的數位行銷方式建立層級分析。本研究的研究目的為：探討台灣數位行銷的方式以及重點平台有哪些；探討何種數位行銷方式能提升消費者對於遊戲訂閱服務(Xbox Game Pass)的訂閱意圖；探討內容行銷是否能有效提升消費者對於遊戲訂閱服務(Xbox Game Pass)的訂閱意圖，提供未來台灣市場持續提升遊戲訂閱服務發展的參考。本研究主要以台灣遊戲市場相關的人員以及資深玩家作為研究對象，並針對這些對象使用專家問卷的方式進行研究調查，最後透過層級分析法(Analytic Hierarchy Process ,AHP)來分析整體數據，找出各種數位行銷方式的優先順序。本研究的結果發現，各種數位行銷的方式權重排名以內容行銷為最高，其次是口碑行銷接著依序排序是社群行銷、品牌行銷、付費行銷、關鍵字行銷以及EDM行銷，透過內容行銷的方式最能吸引玩家願意嘗試遊戲數位訂閱服務。
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    探討電子商務的行銷模式—以內容行銷為依據
    (2019) 陳姸蒨; Chen, Yen-Chien
    數位時代的興起，內容行銷已成為數字行銷傳播領域的領先行銷技術，並且利用消費者的觀點去探討社群媒體創建和分享引人入勝的內容來增強他們的日常生活，從而建立關係。 長期以來，內容行銷相關的文獻研究以及報導總圍繞在我們週遭。從這些文章中 發現內容行銷模式變化快速，每年總有許多新的內容行銷議題竄起，例如這兩年興起 的 Instagram、KOL 等，每每總造成一股潮流風氣。 這些文獻大多是在探討內容行銷與品牌忠誠度或是購買力的影響，卻顯少有人去探討在眾多的內容行銷工具中，它在行銷領域的發展以及可行性，其實內容行銷在社群媒體溝通中潛藏許多與行銷息息相關的數據，卻總被忽視了。 本研究主要透過內容行銷相關文獻來探討內容行銷與電子商務的關聯性，以及內容行銷與生俱來的影響力和目標受眾互動。
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    Yahoo奇摩跨入垂直式入口網站可能性之研究 –以汽車類別為例
    (2016) 江敏; Chiang, Min
    對於入口網站經營者而言，如何留住強勢族群並且創造網頁流量才能吸引更多廣告主投入廣告，而垂直式入口網站則是本研究的主要方向，以 Yahoo 奇摩汽車頻道為研究個案，評估是否符合垂直式入口網站 (Vortal) 之4C要素，並以ComScore 資料庫及次級資料進行分析社群網站、入口網站首頁及汽車類別垂直式網站之顯著強勢族群，並且再定義出新的強勢族群。 本研究以探討Yahoo 奇摩汽車頻道跨入垂直式入口網站的可能性為研究主題，研究方法及研究結果並可套用至其他Yahoo 奇摩服務及頻道，例如電商、新聞、TV 等頻道，深度分析族群分佈，觀察強勢族群脈絡，做為未來是否要將其服務頻道集中火力經營，並強化內容行銷跨入垂直式入口網站領域，進而擬定行銷策略，亦可提供給其他入口網站經營者參考。