學位論文

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    Facebook 原生廣告之社交資訊、品牌知名度與識別重合對廣告反應的影響
    (2017) 羅心妤; Lo, Hsin-Shu
    　　本文探討促發Facebook用戶對Facebook原生廣告產生反應之原因。Facebook原生廣告指：經由Facebook朋友推薦而顯示在個人Facebook動態時報中的廣告，Facebook猿聲廣告以不中斷用戶瀏覽動態時報的顯示模式，以降低其對廣告曝光的厭惡感。此外，本研究並以關係緊密度、識別重和、品牌知名度及涉入程度作為衡量變數，關係緊密度為Facebook用戶與推薦原生廣告的朋友之間互動緊密的程度、識別重合為Facebook用戶判斷推薦原生廣告的朋友與原生廣告相互特徵的重合程度、品牌知名度為Facebook原生廣告能讓Facebook用戶感知到的品牌知覺、涉入程度為Facebook用戶對Facebook原生廣告所宣傳的產品原先所具備的資訊量，以上述四項衡量構面，透過發放網路問卷，總共獲得有效問卷數量409份。 　　研究結果顯示，識別重合、涉入程度皆會正向影響Facebook原生廣告興趣，但關係緊密度與品牌知名度未具顯著效果。且本研究發現關係緊密度與識別重合、涉入程度與識別重和對Facebook原生廣告具有正向交互作用。研究結果的應用將論述管理意涵與未來研究建議。
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    探討高涉入與極端高涉入對偏誤修正效果之差異
    (2017) 羅子惟; Lo, Tzu-Wei
    基於人們有動機持有正確的產品態度，在面對廣告資訊時，將盡可能排除偏誤因子或其他影響因素，以達到態度修正之精準判斷。 在行銷領域中，推敲可能性模型(ELM)時常用來衡量消費者的產品態度，本研究欲探討Kang and Herr於2006年發表文獻中之假說，在ELM與偏誤修正架構下，加入論證充足性作為一干擾變數，代言人作為偏誤因子，透過高與極端高涉入程度以及四種產品論證之操弄，進一步證實高涉入者在產品論證不充足的情況下，會如同Kang and Herr文獻中提及的極端高涉入者，皆以中央路徑處理廣告資訊，並且察覺代言人為無相關的產品核心資訊，視之為偏誤因子並做出偏誤修正行為，得以證實Kang and Herr於2006年文獻假說之矛盾。