學位論文
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Item Facebook使用行為：角色間衝突與身分綜效對使用者行為之影響(2015) 王怡臻; Wang, Yi-Chen本研究的目的為瞭解Facebook使用者的使用行為。近幾年社群網站的普及使人們開始在網路上分享生活、資訊、心情、撰寫評論與發表對事件的看法，其中以Facebook最為流行，使用者人數最多，且有別於傳統，社群網站使人們開始能夠在線上快速累積社會資本，且Facebook有一獨特的現象即「群體共存」，在群體共存之下，隨著社會資本的累積，可能會為Facebook使用者帶來不同的效果，即角色間衝突與身分綜效。在群體共存之下，隨著社會資本的累積，Facebook的使用者可能會感到壓力，擔心自己的行為與發言無法符合別人的期待，另一方面，群體共存之下社會資本的累積，亦可能讓Facebook使用者感受到所擁有的不同角色、身分之間產生綜效，進而影響對Facebook的參與程度。 本研究以自我監控程度與歸屬感需求為干擾變數，以Facebook使用者為施測對象進行網路問卷調查，共取得506份有效樣本。 本研究證實社會資本會正向影響身分綜效，且身分綜效會正向提升一個人Facebook參與程度。最後將論述管理意涵與未來研究建議。Item 自我意識對臉書使用者之應對策略與參與度之影響(2016) 許雅涵; Hsu, Ya-Han近幾年來，隨著網際網路的興起帶動了社群網站的普及，而網路上也出現了許多不同類型的社群網站，像是：Twitter、LinkedIn、Instagram等等，但其中，又以Facebook為最受歡迎以及使用者人數最多的社群網站，並且使用者能夠利用Facebook來分享各種資訊、維護現有關係及拓展新的人際關係，藉由大量的呈現自我資訊來經營個人身份及建立社會資本。一位使用者的Facebook上，會同時出現許多來自不同領域的好友，像是過去大學同學、同事、親戚家人及老闆，因此，Facebook出現了一個獨有的現象，稱為「群體共存」。本研究提出一理論模型，探討在群體共存下，使用者在進行資料處理的過程中，可能會因為擁有不同的個人特質而採取不一樣的管理應對策略，進而再驗證採取應對策略後是否會影響對於Facebook的參與程度。 本研究藉由網路問卷調查，取得523份有效樣本。研究結果顯示，公眾自我意識程度較高的使用者，傾向於採取預防型應對策略；而私人自我意識程度較高的使用者則採取矯正型應對策略。參與度影響方面，研究發現採取預防型應對策略者會提升對Facebook的參與程度，而矯正型應對策略者對Facebook的參與程度並沒有影響。最後，採取矯正型應對策略者會促使正向提升採取預防型應對策略，並於最後提出管理上的意涵以及未來研究方向。