Browsing by Author "Yang, Yi-Jia"

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    2024中華職棒在臺北大巨蛋舉行之經濟效益評估
    (2025) 楊宜嘉; Yang, Yi-Jia
    中華職棒各隊近年來皆採用主場制度之經營策略，舉辦體育賽事對促進當地經濟發展具有顯著的成效。除了依據市場價格資訊計算直接效益，球場所帶動之觀光旅遊消費等間接效益及球迷在觀看賽事時所產生之心理滿足感等無形效益皆為重要之衡量因素，只有綜合考慮上述因素，才能全面衡量賽事所帶來的經濟效益。本研究方法採用「條件評估法」與「旅遊成本法」，將「前往臺北大巨蛋觀賞中華職棒賽事」視為一種遊憩活動，估算觀眾觀前往臺北大巨蛋觀賞中華職棒的個人遊憩效益，並進一步推估整體賽事所帶來的經濟效益。本研究於2024年中華職棒例行賽期間進行問卷調查，採用立意抽樣於網路發放問卷，並前往臺北大巨蛋透過便利抽樣發放問卷，以前往棒球場觀賞中華職棒之觀眾作為研究對象。透過描述性統計及迴歸分析進行資料分析得出本研究結果為：前往臺北大巨蛋觀賞中華職棒例行賽之觀眾以男生居多，平均年齡33.12歲，未婚者居多，職業以上班族居多，個人月收入以30,001 元～50,000 元居多，家庭月收入以50,001元～100,000元為最多，使用交通工具以捷運居多，平均交通時間為66.50分鐘，平均3.15人共同進場觀賽。透過條件評估法得出每人每次之遊憩效益為5,193.74元，經濟效益為4,083,261,256.86元。透過旅遊成本法得出每人每次之遊憩效益為19,234.10元次，經濟效益為15,121,637,844.90元。