Browsing by Author "Kang, Chun-Yao"

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    連鎖幼兒園品牌定位與經營策略之探討－以台灣知名幼兒園學校為例
    (2025) 康均瑤; Kang, Chun-Yao
    幼兒教育對兒童成長發展至關重要。根據政府統計，113年新北市與臺北市共有1,851間幼兒園，其中私立幼兒園佔842間。近年來，政府積極推動公共化與準公共政策，壓縮私立幼兒園的發展空間，在少子化趨勢與招生困境下，私立幼兒園如何突圍成為重要課題。為應對市場變遷，私立幼兒園從過去的口耳相傳轉向社群行銷，採用粉絲專頁、廣告投放、即時資訊推播與短影音宣傳等策略，以吸引新世代家長。然而，家長需求多樣化，促使幼兒園擴增才藝班與多元課程，提升競爭力的同時，也帶來營運壓力與挑戰。本研究透過個案訪談法，探討三間知名私立幼兒園的經營策略，發現品牌價值、口碑形象與營運策略為影響其競爭力的關鍵因素。品牌價值影響家長的選擇與市場定位，口碑形象透過家長推薦建立穩定招生來源，而營運策略則決定機構的永續發展與市場適應力。面對少子化、教育資源分配不均與師資壓力等挑戰，政府、業者與學界需攜手合作，透過創新策略、政策支持與深入研究，共同推動幼教產業永續發展，進一步提升國家競爭力。有鑑上述原因，希望藉由探討幼兒教育機構的經營策略發展、品牌定位及口碑行銷如何影響消費者的選擇，使私立幼兒園在這高度競爭的業界中能更具新意。