Browsing by Author "Hsu, Hua-Man"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    擺脫「笨水管」標籤？探究中華電信Hami Video的串流內容經營
    (2025) 徐華蔓; Hsu, Hua-Man
    近年來串流媒體市場的競爭進入百家爭鳴的狀態，不同背景的企業從自身在產業鏈中的位置，向下或向上擴張，建立垂直整合的串流影音服務。在眾多串流媒體經營者當中，研究者好奇台灣電信業者為何進入串流媒體的經營，而本研究以則中華電信Hami Video為研究個案，並以產業資料分析與深度訪談等研究方法，探討其為何進入影音串流平台的經營，以及如何利用電信業者的優勢建立與經營Hami Video，並關注中華電信Hami Video如何面對現今競爭擁擠的串流平台市場。研究發現，中華電信因應串流媒體興起的趨勢，選擇投入串流平台業務，利用其資金實力、龐大的用戶基礎、傳輸技術優勢以及MOD經營經驗等電信業獨有的條件，為Hami Video在推廣、技術架構和內容庫建置方面奠定基礎。面對多元競爭者的挑戰，中華電信採取經營分眾內容市場的策略，提升分眾族群的吸引力。然而，研究也發現，儘管中華電信隨著時代變化積極拓展串流影音服務，其核心業務仍以寬頻服務為主，因此，Hami Video的營運邏輯仍帶有加值服務的特質。即便如此，中華電信持續深化分眾內容的經營，並積極讓Hami Video在多元內容領域中加強曝光，逐步藉此擺脫「笨水管」形象，展現其在數位轉型中的突破與嘗試。